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Panel: Wie verändert Content-Marketing die Strukturen in Unternehmen?

Dr. Michael Schmitdke – Director Digital Communications, Bosch

Nadine Berger – Head of Digital Business, TOYOTA DEUTSCHLAND

Philipp Wachholz – Director Corporate Affairs, McDonald’s Deutschland

Dieter Lutz – Marketing Director, Bahlsen

Moderation: Linda Hinz – Stellvertretende Chefredakteurin und Nachrichtenchefin FOCUS Online, BurdaForward

Der Siegeszug von Content-Marketing schreitet weiter voran. Und das stellt Unternehmen vor ganz neue Herausforderungen: Eine Content-Strategie zu entwickeln, inhaltlich relevanten Content zu erstellen, in den verschiedenen Kanäle zu veröffentlichen und den Erfolg zu messen, erfordert neue Strukturen und Skills bei den Mitarbeitern. Nebenbei kommen jetzt auch noch ressourcenbindende Relations mit Influencern und programmatische Ansätze dazu. Das Marketing, vielmehr das ganze Unternehmen muss sich deshalb gerade neu erfinden.

Zeit für einen Blick in die Gegenwart und Zukunft aus Marketersicht: Wo steht Content-Marketing derzeit? Anschließend diskutieren wir weitere Fragestellungen wie: Wo landet zukünftig das Budget? Welche Relevanz genießt Content-Marketing wirklich? Wie muss ein Unternehmen aufgestellt sein, um zukünftig erfolgreich kommunizieren zu können?