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Content Marketing @Coca-Cola: Die Relevanz von Dark Social


Snapchat versus WhatsApp – Zwei Messanging Apps, die sonst wenig gemein haben? Was für welchen Zweck und welche passt zu meinem Unternehmen? Zielgruppen, Content und die Motivation Inhalte zu teilen: Von Plattform zu Plattform gibt es da gewaltige Unterschiede und daraus ergeben sich ganz unterschiedliche Implikationen. Sandra Kaliszewski von Coca-Cola gibt Insights und zeigt erfolgreiche […]

Content und KI – wie Sie die Performance Ihrer Inhalte messen und optimieren


Der Kampf um Aufmerksamkeit stellt Content Marketer vor massive Herausforderungen. Das „bloße Erstellen“ von Content reicht nicht mehr aus. Um erfolgreich zu sein, muss Content aus der Masse hervorragen und genau auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Felix Lemke zeigt, wie Redakteure mithilfe von KI-Technologien die Performance ihrer Inhalte schon beim Schreiben entsprechend optimieren können. Neben […]

Internationale Keynote: The Past, Present and Future of Native Advertising


This presentation will explore native advertising’s timeline of existence, while postulating its future from a content marketing perspective. Learning from the mistakes of the past and present will help audience members to get the most from their present-day native advertising and take it with them into the future. By exploring real case studies, the presentation […]

Next Level: Goodvertising. Wie Native Advertising endlich skalierbar und effektiv messbar wird!


Seit zwei Jahren wird Native Advertising als Held der Branche gefeiert. AdBlocking-resistent und User First versprach das neue Content-Konzept der USA, bei dem sofort jeder mitmischen wollte – doch welche Hürden muss Native Advertising noch überwinden, um effektiv und professionell genutzt zu werden? Was fehlt, damit aus Native Advertising endlich Goodvertising wird? Sonja Knab und […]

Systematisch zur Content Company: Die Content Maturity Matrix


Content Marketing zählt heute zu den ungenauesten Begriffen im Marketing. Dank des großen Hypes macht heute jeder irgendwie „Content Marketing“, in der Praxis haben aber die tatsächlichen Ausführungen strategisch wie operativ fast nichts gemein. Mirko Lange hat aus den Erfahrungen aus zwei Dutzend Beratungsprojekten sowie unzähligen Interviews und Coachings ein Modell entwickelt, das den Status […]

How Virtual Reality contributes to the innovation of storytelling


Anthony Holland Parkin, Senior Creative Director, Getty Images Hugh Pinney, VP Editorial, Getty Images Hugh Pinney, VP Editorial and Anthony Holland Parkin, Head of Virtual Reality at Getty Images showcase how only in a few years VR has grown from a quirky curiosity to an integral part of storytelling. Join the presentation to learn more […]