Content-Marketing - Die Experten

Hier stellen wir Ihnen nach und nach die Referenten der CMC 5.0 vor. Immer auf dem aktuellsten Stand bleiben Sie über unsere Facebook-Seite.

 Tobias Dennehy

Tobias Dennehy
Corporate Story Architect & Editorial Change Manager
Siemens AG

Vortragsthema:

Tobias Dennehy

Corporate Story Architect & Editorial Change Manager
Siemens AG

Studium der Diplom-Germanistik mit Schwerpunkt Kommunikationswissenschaft / Journalistik in Bamberg. Während des Studiums freier Redakteur für Tageszeitungen und Online-Portale. Nach dem Studium zunächst als PR-Berater bei Heye & Partner / PRint, später als Content Manager mcdonalds.de bei Tribal DDB tätig. 2001-2006 Cross-media Corporate Publisher bei der Siemens AG, Bereich Mobile / Communications. Im Jahr 2006 Merger Transition Manager bei Nokia Siemens Networks, jetzt Nokia Solutions and Networks. 2007-2011 als Corporate Story Architekt federführend für die Entwicklung der globalen digitalen Storytelling-Kampagne "/answers" (u.a. youtube.com/answers) zuständig. Seit Anfang 2012 Editorial Change Manager im Siemens Newsroom am HQ-Standort in München.

René Kühn

René Kühn
Geschäftsführer
Contilla GmbH

Vortragsthema:

René Kühn

Geschäftsführer und Gründer
Contilla GmbH

 Mirko Lange

Mirko Lange
Berater für Content Strategie,
Content Marketing und Social Media

Vortragsthema:
Effektive Content Marketing Strategien entwickeln und operationalisieren

Mirko Lange

Berater für Content Strategie,
Content Marketing und Social Media

Mirko Lange ist Berater für die Themen Content Strategie, Content Marketing und Social Media. Der studierte Jurist und PR-Fachwirt berät seit knapp 20 Jahren Unternehmen bei in allen Fragen der Öffentlichkeitsarbeit und vor allem der Online-Redaktion und Online-PR.

Seit rund fünf Jahren hat sich Mirko Lange auf das Thema "Social Media" spezialisiert. Neben seiner Tätigkeit als Berater ist er Dozent für das Thema "Social Media Management" und "Social Media Strategie" an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (hier auch Studienleiter), der Social Media Akademie und der University of St Andrews, nach Oxford und Cambridge eine der Elite-Universitäten in England.

Zudem ist Mirko Lange ein gefragter Sprecher auf Konferenzen sowie Autor zahlreicher Veröffentlichungen und aktiver Blogger. Im Laufe diesen Jahres erscheint sein Buch "Strategisches Content Marketing" beim Gabler Verlag. Zwischen 2005 und 2010 war er Chefredakteur des PR-Guide; 2012 war er auf der Shortlist der "Social Media Persönlichkeit des Jahres " der "Social Media Economy Days". Zu seinen Beratungskunden zählen sowohl Konzerne wie die Deutsche Bank, die Deutsche Bahn, die Commerzbank, die HypoVereinsbank oder Sky als auch eine ganze Reihe Start-ups und mittelständische Unternehmen.

Die Experten der letzten CMC

 Johannes Claudi

Johannes Claudi
Mobile Payments & Retail Services
PayPal Deutschland GmbH

Vortragsthema:
Content-Marketing @Smart-TV

Johannes Claudi

Mobile Payments & Retail Services
PayPal Deutschland GmbH

Johannes Claudi arbeitet seit Anfang 2011 bei PayPal als Projekt Manager im Bereich Mobile Payments & Retail Services. Er hat an der Umsetzung verschiedener Innovationen und Pilotprojekte in diesen Bereichen mitgewirkt. Unter anderem war er maßgeblich an der Entwicklung und Markteinführung der PayPal QRShopping Lösung beteiligt.

Seit 2013 ist Claudi Projektleiter für den Bereich Smart TV und HbbTV. In diesem Bereich ist er unter anderem für die Markteinführung der ersten Smart TV Shopping App Lösung für den deutschen Markt verantwortlich. Zu den bereits genannten Realisierungen in diesem Bereich gehören das QR-Code-basierte Smart TV-Shopping sowie die erste HbbTV In-TV Bezahllösung für die Pro7-Gruppe.

Berufsbegleitend studiert Johannes Claudi an der TU Berlin und strebt seinen Abschluss als Wirtschaftsingenieur im Bereich Maschinenwesen an.

 Axel R. Dorfer

Axel R. Dorfer
Head of Channel Marketing
item industrietechnik GmbH

Vortragsthema:
Internationales Content Marketing am Beispiel eines mittelständischen Industrieunternehmens

Axel R. Dorfer

Head of Channel Marketing
item industrietechnik GmbH

Maschinenbau Studium an der Technischen Universität Clausthal und der RWTH Aachen.

Seit 1997 in den Bereichen Marketing und Vertrieb verantwortlich tätig unter anderen bei Bosch-Powertools (Trainer für POS-Promotoren), igus-plastisc for longer life (Salessupport und Telemarketing), item industrietechnik GmbH (DTP, Marketing DE, Strategischer Ausbau der Webpräsenz), inoventi GmbH (Leitung Marketing und Vertrieb).

Derzeit arbeitet Herr Dorfer als Head of Channel Marketing bei der item industrietechnik GmbH .

 Michael Enzenauer

Michael Enzenauer
Geschäftsführer
K2 mediasales GmbH

Vortragsthema:
Content-Marketing @Smart-TV

Michael Enzenauer

Geschäftsführer
K2 mediasales GmbH
Diplom Betriebswirt

  • Langjähriger Geschäftsführer und CEO internationaler Mediaagenturen:
    Erfahrender Mediaexperte und Teamleader
  • Smart TV Experte:
    Geschäftsführender Gesellschafter/Beirat MEKmedia The Smart TV Company (2010-2013)
  • Aktuell:
    Geschäftsführer k2 mediasales GmbH Premium Solutions for Web Radio and Smart TV
    Interimsmanager für Medien und Medien-Technologieunternehmen
  • Entrepreneur
  • Akademische Arbeit zu Smart TV mit der Hochschule RheinMain - Wiesbaden Business School -, Hochschule Düsseldorf und weiteren Universitäten
  • Viele Veröffentlichungen zu Smart TV, Kommunikation und Media

Seit mehr als 20 Jahren in verschiedenen Managementpositionen in Medienunternehmen und Agenturen:

  • Aktuell:
    k2 mediasales GmbH Premium Solutions for Web Radio and Smart TV (Geschäftsführer)
    Enzenauer Unternehmensberatung (geschäftsführender Gesellschafter)
    spoods (Beirat/Gesellschafter)
  • MEKmedia (geschäftsführender Gesellschafter)
  • Optimedia – Publicis/VivaKi (CEO)
  • Medialogics (Geschäftsführer)
  • Universal McCann (COO)
  • Zenith Media - Publicis/VivaKi (Geschäftsführer)

Jens Fauldrath

Jens Fauldrath
Geschäftsführender Gesellschafter
takevalue Consulting GmbH

Vortragsthema:
Suchmaschinenoptimierung im Content-Marketing

Jens Fauldrath

Geschäftsführender Gesellschafter
takevalue Consulting GmbH

Jens Fauldrath ist geschäftsführender Gesellschafter der takevalue Consulting GmbH und entwickelt für seine Kunden Online Marketing Strategien und unterstützt sie beim Auf- und Ausbau eigener Online Marketing und SEO Kompetenzen. Jens Fauldrath was bis Ende 2012 als Senior Experte für Suchmaschinenoptimierung im Bereich Products & Innovations der Deutschen Telekom für die strategischen SEO-Aktivitäten des Portals t-online.de, die Load-Familie (Gamesload, Musicload, Softwareload und Videoload) sowie diverser Partnerangebote zuständig.

Neben seiner Tätigkeit bei der takevalue Consulting GmbH ist er auch als Lehrbeauftragter für Suchmaschinenmarketing an der Hochschule Darmstadt tätig. Im Rahmen dieser Tätigkeit führt er jährlich ein Projekt durch in welchem die Studenten selbständig eigene Webprojekte aufbauen und vermarkten müssen.

Außerdem ist er Mitglied im Fachbereit der SMX München sowie im Expertenbeirat SEO des BVDW. Herr Fauldrath betreibt mit http://www.inhouse-seo.de/ den ersten deutschen Blog zum Thema Suchmaschinenoptimierung bei großen Unternehmensseiten und moderiert den Podcast SEOHouse auf radio4seo.de.

 Stefan Fehm

Stefan Fehm
Director Sales & Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung
BurdaCreative

Vortragsthema:
Markenbildung aus der Blogosphäre - Brandbuilding für die Deutsche Telekom

Stefan Fehm

Director Sales & Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung
BurdaCreative

Stefan Fehm ist seit 2010 bei BurdaCreative als Director Sales & Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung verantwortlich für die Bereiche Akquise und Business Development. Außerdem leitet er das BurdaCreative Büro in Berlin.

Zuvor war der studierte Volkswirt zunächst als Publishing Director und Head of Business Development für unterschiedliche Units tätig, später als Head of Creative Marketing des Burda Community Network. Bevor er 1997 als Trainee zu Hubert Burda Media kam, arbeitete er in der zentralen Unternehmenskommunikation von Bertelsmann.

 Maik Rico y Gomez

Maik Rico y Gomez
Geschäftsführer
Park7

Vortragsthema:
Leadgenerierung und Content Marketing: Wie kluge Unternehmenskommunikation die Wertschöpfung steigert

Maik Rico y Gomez

Geschäftsführer
Park7

gelernter Kaufmann, studierter Online-Redakteur (FH) und TÜV-zertifizierter Lead Management Consultant. Wertschöpfungsfanatiker.

Seit 2001 im Bereich Online Marketing aktiv. Im Jahr 2009 als Gründung der Agentur Park7 in Köln mit dem Schwerpunkt Beratung und Umsetzung von B2B Inbound Marketing, Content Marketing und Lead Management-Projekten.

 Ingo Hermann

Ingo Hermann
Team Marketing
Die Schwenninger Krankenkasse

Vortragsthema:
18 Monate Content-Marketing: Was ist passiert?

Ingo Hermann

Team Marketing
Die Schwenninger Krankenkasse

Ingo Hermann ist Experte in der Online-Unit der Schwenninger Krankenkasse und koordiniert das Online-Marketing des Versicherers in den Bereichen Internetauftritte, Social Media und E-Mail Marketing. Der gelernte Sozialversicherungsfachangestellte, Betriebswirt und Kommunikationswirt studierte Betriebswirtschaft und Marketing in Ansbach und Nürnberg.

Er ist seit mehreren Jahren als Marketingdozent im Bereich des Gesundheitswesens tätig. Ingo Hermann ist seit 13 Jahren bei der Schwenninger Krankenkasse beschäftigt. Nach den ersten Erfahrungen im Vertrieb hatte er seinen Schwerpunkt schon immer im Online-Marketing und betreute schon die ersten Onlinemaßnahmen seines Arbeitgebers. Neben dem Content-Marketing ist sein Steckenpferd die Newsletter-Kommunikation. Hier zählt die Schwenninger Krankenkasse im Bereich der gesetzlichen Krankenkassen zu den Spitzenreitern.

 Dirk Huefnagels

Dirk Huefnagels
Leiter Corporate Business Marketing
UniCredit Bank AG

Vortragsthema:
Content Marketing Strategie der HypoVereinsbank am Beispiel FC Bayern

Dirk Huefnagels

Leiter Corporate Business Marketing
UniCredit Bank AG

  • Dipl.-Kaufmann
  • Betriebswirtschaftliches Studium an der Universität Münster
  • 1991
    Eintritt beim Otto Versand, Hamburg zuletzt Leiter Markenwerbung und Neukundengewinnung
  • 1998
    Eintritt bei HypoVereinsbank - Leiter Konzern-Marketing HVB Group
  • 2000
    Auszeichnung Marketingmanager des Jahres Deutschland durch den ADC
  • 2003
    Zusätzlich Übernahme des Vertriebsmarketing Deutschland (Direkt-Marketing, Sponsoring, Internet) für Privat- und Firmenkunden - Berufung in das Bereichsvorstandsgremium Geschäftsfeld Deutschland
  • 2006
    Leitung Marketing HypoVereinsbank als auch Leitung Vertriebsmarketing Privat- und Geschäftskunden
  • 2007
    1. Vorsitzender Sponsorenverband S20
  • 2008
    Zusätzliche Übernahme der Marketingverantwortung für die Bank Austria im Privat- und Geschäftskundensegment als auch Sponsoring für die gesamte Retaildivision
  • 2010
    Berufung zum Global Head Marketing UniCredit Group Privatkunden und KMU
  • ab 2013
    Berufung zum Leiter Corporate Business Marketing UniCredit Bank AG

 Eduard Klein

Eduard Klein
Leiter content-marketing.com

Vortragsthema:
Die Realisierung von Content-Marketing-Strategien

Eduard Klein

Leiter content-marketing.com

  • Unternehmer seit seinem 16. Lebensjahr
  • Experte für gewinn-bringende Kommunikation
  • Herausgeber der Seite www.content-marketing.com "Alles über Content Marketing"
  • Inhaber des digitalen Fachverlags "Praxiswissen Fachverlag GmbH"
  • Inhaber einer Unternehmensberatung mit über 60 Beratern in Deutschland, Österreich und der Schweiz
  • Herausgeber der Seite www.personal-erfolg.de "Praxiswissen für Personalprofis"
  • Autor von mehr als 100 eBooks, hunderten von Artikeln und Fachbeiträgen
  • Berater, Trainer und Coach für gewinn-bringende (digitale) Kommunikation

 Peter Körner

Peter Körner
Business Development Manager, DACH
Brightcove

Vortragsthema:
Video-Content-Marketing

Peter Körner

Business Development Manager, DACH
Brightcove

 Christoph Krachten

Christoph Krachten
Präsident
Mediakraft Networks GmbH

Vortragsthema:
Branded Channels: Erfolgreiches Content-Marketing auf YouTube

Christoph Krachten

Präsident
Mediakraft Networks GmbH

 Ralf Lülsdorf

Ralf Lülsdorf
Leiter des Internationalen Musikmarketings
Deutsche Telekom

Vortragsthema:
Markenbildung aus der Blogosphäre - Brandbuilding für die Deutsche Telekom

Ralf Lülsdorf

Leiter des Internationalen Musikmarketings
Deutsche Telekom

Ralf Lülsdorf ist seit 2003 Leiter des Internationalen Musikmarketings bei der Deutschen Telekom. Sein Verantwortungsbereich umfasst das Management aller musikbezogenen strategischen Aktivitäten auf internationaler Ebene sowie die Weiterentwicklung des Markenimages des Konzerns mit und innerhalb der Bereiche Musik und Entertainment.

Er ist außerdem einer der Gründer des äußerst erfolgreichen Electronic Beats-Programms, das 2000 in Deutschland gestartet ist und seit 2004 auch international ausgebaut wurde. Durch einzigartige Live-Events und ein vielfältiges Medienportfolio, zu dem auch ein preisgekröntes Musikmagazin und eine Online-Plattform zählt, gehört Electronic Beats by Telekom zu Europas erfolgreichsten Musikprogrammen.

 Dominik Matyka

Dr. Dominik Matyka
Gründer und CEO
plista GmbH

Vortragsthema:
Neue Wege zum Kunden

Dr. Dominik Matyka

Dipl.-Kfm.
Gründer und CEO
plista GmbH

  • Internationale Betriebswirtschaftslehre (Technologie- und Innovationsmanagement, Entrepreneurship) an den Universitäten Wien (A), Cass Business School London (UK) und St. Gallen (CH).
  • Mitbegründer hiClip.tv, Videotechnologie und Vermarktungsnetzwerk (verkauft an Adconion Media Group, USA)
  • Mitbegründer new.fm, dezentrales Musikvermarktungsmagazin
  • Gründer und Geschäftsführer der u25 ventures GmbH (u.a. apprupt.com, sportme.de)

 Matthias Moll

Matthias Moll
Director Marketing
gutefrage.net Gruppe

Vortragsthema:
Content-Marketing im Umfeld von User Generated Content - Effektive Beispiele für B2C & B2B

Matthias Moll

Director Marketing
gutefrage.net Gruppe

Matthias Moll kommt aus Münster/Westf. ist Diplom Medienwirt und verantwortet das Marketing sämtlicher Plattformen der gutefrage.net Gruppe. Seit 1997 in den Bereichen Marketing, Sales und Internet bei Agenturen, Verlagen und Onlineunternehmen tätig. Unter anderem beim Robinson Club, Titus AG, dem Südkurier Medienhaus (Leiter Anzeigenmarketing) und Netdoktor.de (Leiter Marketing & Sales). Aktuell kümmert er sich in München vor allem um das Marketing für die Plattformen gutefrage.net, helpster.de und comprano.de.

 Daniel Repp

Daniel Repp
Marketingleiter
Die Schwenninger Krankenkasse

Vortragsthema:
18 Monate Content-Marketing: Was ist passiert?

Daniel Repp

Marketingleiter
Die Schwenninger Krankenkasse

Daniel Repp ist Experte für die Marketingkonzeption bei der Schwenninger Krankenkasse. Der gelernte Sozialversicherungsfachangestellte und Krankenkassenbetriebswirt studierte strategisches und internationales Marketing in Berlin und ist seit mehreren Jahren als Marketingdozent im Bereich des Gesundheitswesens tätig.

Er ist seit mehr als zehn Jahren bei der Schwenninger Krankenkasse beschäftigt und überwiegend in der Leitung von Projekten aktiv. Seinen Schwerpunkt hatte er schon immer im Online-Marketing und betreute schon die ersten Onlinemaßnahmen seines Arbeitgebers. Sein Steckenpferd ist die Newsletter-Kommunikation. Hier zählt die Schwenninger Krankenkasse im Bereich der gesetzlichen Krankenkassen zu den Spitzenreitern.

 Boris Schärf

Boris Schärf
Gründer und Geschäftsführer
Contented Technologies GmbH

Vortragsthema:
20 Jahre Onlinewerbung - wo bleibt die Innovation? Probleme und Chancen

Boris Schärf

Gründer und Geschäftsführer
Contented Technologies GmbH

adverServe Geschäftsführer Boris Schärf ist Experte in den Bereichen Ad Operations, Kampagnenoptimierung, Retargeting- und Adserver Technologie Systeme sowie Data Management. Schärf verfügt über 14 Jahre Berufserfahrung in der digitalen Marketing Branche. 2001 gründete er die adverServe digital advertising services gmbh. Diese ist heute in über 5 Ländern tätig und zählt mit 35000 Onlinekampagnen pro Monat zu einer der erfolgreichsten adoperations companies in Europa.Gemeinsam mit Jürgen Schmidt, gründete er 2013 die Contented Technologies GmbH.

 Jürgen Schmidt

Jürgen Schmidt
Gründer und Geschäftsführer
Contented Technologies GmbH

Vortragsthema:
20 Jahre Onlinewerbung - wo bleibt die Innovation? Probleme und Chancen

Jürgen Schmidt

Gründer und Geschäftsführer
Contented Technologies GmbH

Jürgen Schmidt gründete 2003 die STRG.AT GmbH und ist seither im Unternehmen als CEO tätig. Seine Expertisen basieren auf der aktiven Entwicklung digitaler Medien seit den späten 90er Jahren. Vor allem im Bereich von Semantic-Technologies konnte er viele Erfahrungen sammeln. Neben seiner Tätigkeit für die STRG.AT ist er als freier Dozent auf mehreren Universitäten im Bereich von Time-Based Media tätig. Seit 2013 ist Jürgen Schmidt als Gründer und Geschäftsführer der Contented Technologies GmbH tätig.

 Dr. Andreas Siefke

Dr. Andreas Siefke
Geschäftsführer und Gesellschafter
KircherBurkhardt

Teilnehmer der Podiumsdiskussion

Dr. Andreas Siefke

Geschäftsführer und Gesellschafter
KircherBurkhardt

Andreas Siefke leitet gemeinsam mit Lukas Kircher, Rainer Burkhardt, Andreas Schulte, Frank Kluge und Burkhard Tewinkel die Medienagentur KircherBurkhardt. Seit März 2012 ist er Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur und verantwortet den Bereich Consumer/Content Marketing.

Als Vorsitzender des Forum Corporate Publishing, Vorstandsmitglied des Media Forum Europe und Jury-Mitglied der Lead Awards setzt sich der promovierte Marketing- und Verlagsexperte für wirksame Konzepte, starke Inhalte und kraftvolle Gestaltung ein.

Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre und anschließender Promotion am Institut für Marketing von Prof. Meffert an der Universität Münster arbeitete Andreas Siefke zunächst als Referent und Projektleiter in der Unternehmensentwicklung des Fernverkehrs der Deutschen Bahn AG in Frankfurt. 2000 folgte der Wechsel als Objektleiter zu Hoffmann und Campe Corporate Publishing nach Hamburg. 2002 übernahm er dort die kaufmännische Leitung. Von 2004 bis zu seinem Wechsel zu KircherBurkhardt war er als Geschäftsführer für den Verlag tätig. Seit 2007 ist Andreas Siefke Mitglied im Vorstand des Forum Corporate Publishing (FCP), seit 2010 dessen Erster Vorsitzender. Ebenso ist er Vorstandsmitglied im Media Forum Europe (MFE) und Jurymitglied der "Lead Awards".

 Judith Wilhelm

Judith Wilhelm
Leiterin Online Kommunikation
Volkswagen AG

Vortragsthema:
"Das Auto. Magazin" - wie Volkswagen Crossmediales Content Marketing weltweit erfolgreich umsetzt

Judith Wilhelm

Leiterin Online Kommunikation
Volkswagen AG

Frau Wilhelm ist seit 2007 verantwortlich für die Online Kommunikation der Marke Volkswagen Pkw.
In der Vergangenheit wurden unter ihrer Leitung u.a. die Kampagnen "Horst Schlämmer macht Führerschein", "60 Jahre Volkswagen", die Markteinführungen des Golf 7, GTI, des neuen Beetle und up! für die digitalen Kanäle entwickelt und umgesetzt.

Im Rahmen der Online Kommunikation verantwortet Frau Wilhelm inhaltlich die Internetpräsenzen von Volkswagen incl. der sozialen Medien. Marken-, Produkt- und Kampagnenkommunikation werden strategisch und kanalbezogen geplant und in Zusammenarbeit mit Agenturen umgesetzt. Der zentral produzierte Content wird international bereitgestellt und weltweit eingesetzt.

Judith Wilhelm hat an der Georg August Universität in Göttingen Betriebswirtschaftslehre studiert und 1994 ihren Abschluss als Diplom Kauffrau gemacht.
Seit 1995 ist Frau Wilhelm bei der Volkswagen AG beschäftigt und war vor 2007 in unterschiedlichen Funktionen in den Bereichen Beschaffung und Logistik im Volkswagen Konzern in Deutschland und den USA tätig.

 Frank Wolfram

Frank Wolfram
Chief Technology Officer, EMEA
Geometry Global

Vortragsthema:
Geschichte & Geschichten einer automobilen Ikone: Volkswagen Nutzfahrzeuge

Frank Wolfram

Chief Technology Officer, EMEA
Geometry Global

Frank Wolfram ist Geometry Globals Chief Technology Officer für die EMEA Region. In dieser Rolle ist er verantwortlich für den Auf- und Ausbau des Service Portfolios im Bereich "Technologie und Innovation" und berät internationale Kunden im Bereich Digital Marketing.

Vor seinem Eintritt bei Geometry Global in 2013, war Frank Wolfram 12 Jahre CTO der SYZYGY Gruppe - eine von Europas größten Fullservice Digitalagenturen. In dieser Zeit hat er SYZYGY’s Wachstum vor allem durch Innovationen vorangetrieben. In 1999 wurde durch Frank SYZYGY’s eigenes XML-basiertes CMS Produkt entwickelt und später leitete er die Strategie, Entwicklung und Marketing von SYZYGY’s Online Marketing Tool DARWIN. Weitere Highlights sind: UUTV, ein IPTV Projekt in 1999, ein Transaktions-Banken-Portal für die Commerzbank in 2001, den ersten mobilen E-commerce Store für Fleurop in 2001, die DARWIN Media-Tools in 2008 und Windows 8 Apps in 2012.

Aufgrund seines Hintergrunds in Software Technik ist Frank begeistert an den Schnittpunkten von Technik und Marketing.
Seine aktuellen Interessen liegen bei Mobilen Anwendungen, Web/TV Konvergenz und dem Internet der Dinge.

Sponsoren

Kontakt

Phone: (0221) 677769 - 20
Nachricht schreiben