Integrated Content-Marketing in der Organisation der Zukunft


Norman Nielsen, Head of Content-Marketing, Zalando

User first – Search Engine second. Content Marketing verändert Marketing tief in der Wurzel: Ziel ist es, einen Mehrwert für jeden einzelnen User zu schaffen; allgemeine Botschaften, die hochfrequent dem User präsentiert werden sind von gestern. Wer auch zukünftig relevant sein will, muss signifikante Inhalte entlang des gesamten User Funnels erstellen.

Daraus resultiert ein konstanter Change, den Unternehmen managen müssen – sowohl in der Agilität der Prozesse als auch in flexiblen Organisations-Strukturen ohne dabei den eigenen Mitarbeiter aus dem Fokus zu verlieren. Nur wer einen Purpose vermitteln kann, Autonomie gewährleistet und Mastery fördert wird Mitarbeiter langfristig binden und jedem einzelnen User stets beste Erfahrungen bieten können.

Marketing-Disziplinen können nicht einzeln betrachtet werden, sondern sind als integrierte Touchpoints in verschiedenen Micro-Moments anzusehen. In diesem Kraftfeld aus technischer Optimierung, Kundenverständnis und den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit, liegt der Schlüssel zum Erfolg im Content Marketing.

Ort: Waldorf Stage Datum: 08.03.2017 Zeit: 16:00 - 16:30 Norman Nielsen