Wir schaffen das! Warum die Allianz Deutschland seit Sommer 2016 ihre Qualitätsmedien komplett im eigenen Haus produziert

Mario Vigl, Leiter Corporate Media, Allianz Deutschland AG

Warum die Allianz Deutschland seit Sommer 2016 ihre Qualitätsmedien komplett im eigenen Haus produziert

Die Unternehmenskommunikation der Allianz Deutschland AG hat 2014 die eigenen Medien (z.B. Allianz Blau, allianzdeutschland.de) auf den Kopf gestellt und produziert sie seither in einer autarken Gesamtredaktion. Seit Juli 2016 wird auch das Flaggschiff, das Kundenmagazin 1890, komplett in Eigenregie und ohne Agenturunterstützung produziert. In der Content-Marketing-Branche ist dieser Schritt viel beachtet worden – geht das denn überhaupt, Kreativität ohne Agentur? Die eigentliche Herausforderung für Unternehmen ist aber weniger die Produktion der Inhalte, sagt Corporate-Media-Leiter Mario Vigl, sondern der Kampf um die journalistische Qualität jeder eigenen Geschichte im Konzernumfeld – ein täglicher Kampf gegen das Kleingedruckte.

Ort: Datum: 07.03.2017 Zeit: - cmcx2017_mario_vigl Mario Vigl